Los 3 procesos inmutables del Copywriting: investigación, escritura y edición.

El copywriting es la habilidad de escribir textos persuasivos, educativos e informativos.

A través de las palabras puedes destacarte de los demás. No se trata solo de escribir, sino de hacerlo con la intención de seducir con tus palabras y con el objetivo de que se realice alguna acción.

El copywriting es específico, directo y concreto. Esa es la clave. El copywriting conecta con la necesidad de quien te lee y empatiza con sus emociones.

Para que el copywriting funcione, debes agotar 3 procesos sí o sí. El primero:

1.       Investigación.

Antes de transmitir un mensaje debes conocerte primero y descubrir tu valor. Porque ese valor es el que te hará destacarte del montón. Investiga:

Ø  Cuáles son tus características.

Ø  Que beneficios ofreces.

Ø  Qué problema resuelves.

Ø  Que cambios provocas en los demás.

Cuando hice este ejercicio, concluí con lo siguiente: Lo que ofrezco es valioso porque mi audiencia o mis clientes consiguen escribir mejores textos en sus redes sociales.

¿En pocas líneas, como resumirías tú el valor de lo que ofreces?

Una vez identifiques tu valor como marca, ahora te toca identificar quien es tu audiencia o cliente ideal. Esa persona que quiere o necesita lo que tu ofreces. Investiga:

1.       Cuál es su edad.

2.       Es hombre o mujer.

3.       Está casado, soltero, tiene hijos…

4.       Cuáles son sus frustraciones.

5.       Que consecuencias le provoca su problema.

6.       Cuales dudas tiene.

7.       Por cuales razones quiere resolver sus problemas.

Cuando descubrí mi audiencia o cliente ideal, concluí con lo siguiente: Ayudo a las mujeres emprendedoras que no tiene tiempo para crear contenidos en sus medios digitales.

¿Y tú, a quién ayudas?

Segundo proceso del copywriting:

2.       La escritura.

El copywriting no es un don especial de algunos pocos. Es una técnica que quien quiera la puede aprender. Nunca se te olvide, el copy no es inspiración, es información y conocimiento. Cuando escribas:

Ø  Resalta la solución del problema. Los lectores suelen prestar más atención cuando se le toca un punto de dolor.

Ø  Los títulos y las llamadas a la acción deben ser claras, concretas y específicas.

Ø  Define que quieres conseguir con cada escrito: educar, conectar, vender…

Ø  Muestra la personalidad y la voz de tu marca. Puedes buscar inspiración de otros, pero nunca copies ni imites.

Ø  Utiliza un lenguaje positivo.

Ø  Inicia siempre con la idea principal o las ideas más importante. Te ayudará a captar la atención.

Ø  Habla siempre de tu o de usted. Aunque te dirijas a una audiencia, las personas se sienten especial cuando le hablas directamente a ellas.

Ø  Cuenta historias. Comparte testimonios, experiencias. Es una manera de conectar de forma genuina.

Ø  Escribe tu primer borrador sin preocuparte por los errores gramaticales o si no sentido las oraciones.

Tercer proceso:

3.       La edición.

Si hay algo que nos afecta la productividad al crear contenido, es escribir y editar al mismo tiempo. He aprendido que esta práctica no me deja avanzar, ni mucho menos terminar un escrito.

Cuando edites sigue esta ruta:

Ø  Asegúrate de que no se escapa ningún detalle y que respondes esa pregunta que tu lector pudiera hacerse.

Ø  Dales ritmo a tus textos. Identifica esos párrafos muy largos y divídelos. Combina frases largas, medianas y cortas.

Ø  Utiliza viñetas, números, emojis o bullets points cuando enumeres varias ideas de un mismo tema. Convierten tus textos en una lectura agradable y eliminan la monotonía. Las ideas más importantes ponla al inicio y al final.

Ø  Utiliza metáforas, comparaciones y símiles cuando ofrezcas datos, cifras y números. Se concreto.

Ø  Elimina ideas repetidas que sientes que están demás. Utiliza sinónimos si usas con frecuencia la misma palabra.

Ø  Lee en voz alta lo que has escrito. Te ayudará a identificar si tiene tu tono de voz y personalidad. Además, notarás si hace sentido lo que dices. Aprovecha también para que alguien más lea lo que has escrito, para confirmar que el mensaje que quieres transmitir es el correcto.

Ø  Corrige lo errores ortográficos y gramaticales. ¡eso sí que aleja al lector! El corrector de Word te puede ayudar con esta tarea. O, puedes contratar a alguien que lo haga por ti.

Siempre ten presente al momento de redactar tus copys lo siguiente:

1.       Escribe con intención y con un objetivo.

2.       Se especifico, directo y concreto.

3.       El Copywriting no es un don especial. Es una técnica que se aprende y una habilidad que se desarrolla.

4.       El Copywriting es información.

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Déjame en los comentarios tus dudas o preguntas para redactar mejores copys.

Ka.

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KARINA PETIT
 
Ayudo a las marcas a crear contenido que llame la atención a través del Copywriting. Creadora del blog El Pensamiento de Ka. Contar historias es mi parte favorita del Copy.

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